Prije nekoliko tjedana OpenAI je s partnerima podijelio povjerljivi izvještaj koji otkriva ono što smo naslućivali, a sada se potvrdilo: ChatGPT sve češće prikazuje sadržaj poduzetnika, ali korisnici gotovo nikad ne klikaju na linkove.
To nije mala stvar.
Radi se o fundamentalnoj promjeni koja će definirati kako radimo marketing u 2026. godini.
Prenosim ti ključne uvide objavljene na Search Engine Journal stranici – vrlo je korisna za planiranje tvog online sadržaja u 2026.
Brojke koje govore sve
Izvještaj koji je OpenAI podijelio s partnerima otkriva brutalne brojke:
Jedan URL prikazan je u ChatGPT-u 185.000 puta.
Od toga je dobio samo 3.800 klikova.
To je CTR (postotak klikova) od samo 2%.
Većina drugih URL-ova pokazala je još gore rezultate:
- 0,5% CTR = “dobar” rezultat
- 0,1% CTR = tipično
- 0,01% CTR = uobičajeno
- 0% CTR = ekstremno često
Usporedi to s Googleom, gdje first page pozicija može donijeti CTR od 20-40%!
Zašto ljudi ne klikaju?
Odgovor je jednostavan: AI već daje kompletan odgovor.
Kad netko upita ChatGPT “koja je najbolja privatna poliklinika u Hrvatskoj za obaviti bezbolnu kolonoskopiju”, AI će mu dati potpun odgovor temeljen na tvom sadržaju.
Korisnik dobije što mu treba i nema razloga kliknuti.
Tvoj sadržaj je iskorišten, ali promet? Nula.
Što ovo znači za male poduzetnike?
Klasični SEO više ne funkcionira kao prije.
Možeš rangirati odlično na Googleu, biti citiran u ChatGPT-u i drugim AI alatima, ali nećeš dobiti promet koji ti treba za konverziju.
Ovo je posebno opasno za:
✗ konzultante i freelancere kojima treba direktan kontakt s klijentima
✗ e-commerce koji ovisi o tome da ljudi dođu na stranicu (iako možda pomogne ChatGPT shopping opcija)
✗ lokalne biznise kojima treba da ih ljudi zovu ili posjete
✗ sve koji rade lead generation kroz sadržaj.
Kako se prilagoditi novoj realnosti?
1. NIKAKO ne napuštaj SEO, ali promijeni pristup
Umjesto da se boriš protiv AI-ja, moraš promijeniti što nudiš i gdje se pojavljuješ.
I dalje radi kvalitetan sadržaj, ali s novim ciljevima:
✓ budi autoritativni izvor u svojoj niši
✓ piši jasno, strukturirano, faktografski
✓ implementiraj schema markup (da te algoritmi bolje “vide”)
✓ radi na tome da te ChatGPT citira kao eksperta.
2. Diverzificiraj kanale za promet
Ne možeš više ovisiti samo o organskom prometu. Evo nekih alternativa:
Direktna veza s publikom:
- Email lista – izgradi bazu ljudi koji te žele čitati
- Newsletter – vlasništvo nad publikomkoje ti nitko ne može oduzeti
Društvene mreže:
- LinkedIn – direktna komunikacija s profesionalcima
- Zajednice – grupe na LinkedInu, Facebooku ili privatni forumi
- Video (YouTube/TikTok) – ljudi žele vidjeti lice i čuti glas osobe kojoj vjeruju
Lokalni i plaćeni promet:
- Google Business Profile – lokalni promet koji AI (još) ne zamjenjuje
- Paid oglasi – kontroliran promet kad ti treba
3. Optimiziraj za “high-intent” upite
Neke stvari ljudi i dalje moraju kliknuti:
- “Cijena [tvoja usluga] Zagreb”
- “Gdje kupiti [proizvod]”
- “Kako rezervirati [usluga]”
- “[Tvoje ime firme] kontakt”
- upiti koji zahtijevaju vizuale, tablice, forme.
Ovo su upiti gdje AI ne može zadovoljiti namjeru bez klika. Savjetujem ti da agresivno optimiziraš za ove upite.
4. Gradi prepoznatljivost brenda
Kad te ChatGPT citira kao “prema stručnjaku X” ili “tvrtka Y preporučuje”, to gradi autoritet čak i bez klika.
Ali samo ako ljudi znaju tko si!
Zato ti pomaže:
✓ uporna prisutnost na LinkedInu
✓ aktivno sudjelovanje u zajednici
✓ gostovanja, podcasti, webinari
✓ partnerstva s drugim brendovima.
Na taj način te ljudi već “poznaju” kad te prvi put kontaktiraju – što dramatično olakšava konverziju.
5. Razmišljaj u terminima utjecaja, ne samo prometa
Nova metrika: Koliko puta te ChatGPT/AI spominje kao eksperta?
Iako vam AI može generirati nacrt teksta u sekundi, prava je vještina znati kako ga optimizirati i uklopiti u širu strategiju. Ako trebate pomoć u planiranju i strateškoj provedbi content marketinga, slobodno mi se javite za konzultacije.
Kakav sadržaj pisati da to postigneš?
Fokusiraj se na svoje jedinstveno viđenje, tzv. “Information Gain”
Google i AI alati kažnjavaju generički sadržaj, a ni mi sami čitatelji nismo oduševljeni.
Ako tvoj članak izgleda kao nešto što bi AI mogao napisati, nitko ga neće čitati.
Zato piši:
✓ iz osobnog iskustva – ono što si naučio/la radeći s klijentima
✓ studije slučaja – konkretni primjeri s rezultatima
✓ vlastite podatke – insights koje nitko drugi nema
✓ specifične “insajderske” savjete – ono što se ne nalazi u priručnicima
AI to ne može replicirati, barem ne uvjerljivo.
Optimiziraj sadržaj za konverziju
Ako ti na stranicu umjesto 1.000 ljudi dođe samo 100, oni moraju imati besprijekoran put do prodaje.
To možeš postići s:
✗ manje općenitog sadržaja tipa “sve o dentalnim implantatima”
✓ više specifičnih landing stranica koje rješavaju konkretan (mikro)problem
Primjer:
Umjesto općeg članka “Sve o implantima”, napiši:
→ “Koliko traje postavljanje implanta: Od prve konzultacije do završne krunice (timeline s cijenama)”
→ “Što jesti prvih 7 dana nakon postavljanja implanta – dnevni jelovnik”
→ “Zašto vaš implantat boli nakon 3 mjeseca i što to znači”
Specifičnost = veća konverzija.
Što će se dogoditi dalje?
OpenAI i druge AI platforme će eventualno morati platiti izdavačima i kreatorima sadržaja – kao što Google plaća neighbouring rights u EU.
Ali do tada, moramo biti spremni za realnost:
AI vidljivost ≠ web promet
Dva moguća scenarija:
Nastaviš raditi samo klasični SEO
→ ostat ćeš bez kompletne online prisutnosti
→ konkurencija će te prestići
→ tvoj promet će nastaviti padati
Brzo prilagodiš strategiju
→ ostvarit ćeš prednost dok drugi još čekaju
→ gradiš autoritet koji AI priznaje
→ imaš različite kanale koje kontroliraš
Zaključak: Prilagodi se ili ostani nevidljiv
Ključna poruka: AI vidljivost je nova valuta, ali ne donosi automatski promet.
Tko shvati ovo i prilagodi strategiju sada, ima ogromnu prednost.
Izvor: “Inside ChatGPT’s Confidential Report Visibility Metrics [Part 1]“, Search Engine Journal
Tea Nađ Župan
Tea Nađ Župan vlasnica je agencije Šepiri se i radi ono što voli - pomaže malim i mikro poduzetnicima da ih klijenti stvarno pronađu. S preko 15 godina iskustva u digitalnom marketingu, specijalizirana je za online reputation management, AI vidljivost i lokalni SEO. Vjeruje u praktične savjete bez floskula i strategije koje mali biznisi stvarno mogu implementirati dok vode svoje poslove.
